从上市公司到布局全国，航标突进的背后，代表着过去以出口为导向的福建卫浴产业升级品牌形象的共同愿景。
来自漳州检验检疫局的数据显示，截至3月25日，2013年漳州出口陶瓷卫浴产品达999.17万美元，比2012年同期增长5.22%，这是漳州市继2012年陶瓷卫浴出口突破5000万美元、比2011年增长7.13%之后的又一喜讯。
众所周知，受制于欧盟和其他国家的反倾销、中东和非洲局势动荡、人民币升值这三大因素影响，2012年以来我国陶瓷出口量呈总体下滑态势。以出口为导向的福建水暖卫浴产区尤其是首当其冲。就积极意义而言，反倾销为众多以性价比为突破口的企业敲响警钟，充分暴露出其在国际市场竞争中的被动地位，使其能够反思品牌化运作的重要性，并转而深耕国内市场。就数据而言，2013的出口份额固然保持增长，然而增长幅度却有所跌落，从侧面显示出出口市场已进入缓慢回落的发展周期。在这种情况下，增长固然可喜，从业者却未必可以沉浸其中，反而应该保持警惕，将之当做运作自主品牌的缓冲地带。
毫无疑问，当下福建产区的发展正处于鱼龙混杂的“战国时代”。旧的出口导向仍有余迹，新的品牌化运作方兴未艾。在这个过程当中，既有中宇从国外到本土的转型成功，更有实力强大的代工企业运作自主品牌转而湮没无闻，除此之外，还有其它势力眼见欧美低迷、转战其它国际市场。
人民币升值、贸易壁垒，出口难度变大
人民币升值是近几年的老话题，然而它对中国出口市场的影响却是毋庸置疑的。尤其是利润原本就微薄的OEM企业，企业更是无法承受利率波动。陶瓷卫浴原本即是传统的劳动密集型产业，企业出口利润约在3%～5%之间，随着人民币升值压力，原本即稀薄的利润空间被一再压缩，不在少数的企业随即面临亏损。另一方面，决策者出于“家大业大”难以转行，只能眼睁睁亏损，陷入进退维谷的尴尬境地。
欧美作为主要的出口市场，其经济的持续低迷极大地影响了居民消费力，造成出口市场一再缩水。而欧盟委员又决议对中国企业征收高额惩罚性关税，更使这些企业不堪其重。
近几年来，原材料及用工成本的逐渐攀升，已经使得这些高能耗型企业举步维艰，政府出于产业转型考虑，更是在政策层面限制企业旧有的发展思路。通过牺牲环境赚取当前利益的思路已经变得陈旧而不合时宜，企业及从业者却仍旧未能探索到发展的“新大陆”。种种方面的原因，无不增加了出口难度。
