获得中国十大陶瓷品牌奖项的企业代表合影。/佛山日报记者周春摄佛山日报讯 记者叶洁纯报道：行情越是低迷，品牌在竞技场上就显得越精彩。前日，在《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》新闻发布会暨品牌高峰论坛上，由佛山传媒集团牵手华南理工大学品牌研究所，历时半年调研分析的建筑卫浴行业首份品牌白皮书闪亮面世。
报告从去年7月正式启动调研工作，除了深入东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌等上百家陶瓷企业内部进行访谈调研外，还向国内上百名设计师、经销商以及在全国10大城市发出累计上万份的调研报告。
“让终端消费者和设计师说话，选出大家心中的品牌。”报告负责人、华南理工大学品牌研究所所长段淳林表示，此次调研是为了客观评估陶瓷企业基于消费者的品牌资产、判断陶企品牌竞争力状况，为企业品牌建设和品牌提升提供科学依据，增强陶瓷企业与消费者、经销商、上游房地产企业之间的联系，并引起政府对陶瓷品牌的重视，为政府制定陶瓷产业政策，使之有序发展提供决策参考。
“通过第三方了解到自己在行业的位置，对我们来说很有帮助。”广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明感叹。广东鹰牌陶瓷总裁林伟、广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康等也认为，报告为他们带来了观念冲击和启发，对促进整个行业发展做了很有益的事情。
据段淳林介绍，报告从认知、情感和行为三个层次，知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度对建筑陶瓷品牌和卫生陶瓷品牌进行测评，基于个别城市问卷回收率不高，为求更精准的调研结果，报告最终列出了北京、上海、武汉、重庆、广州、佛山、深圳等10大城市消费者对品牌认知情况，并基于品牌偏好、购买因素、购买渠道等三方面进行详尽的消费者分析。
佛山传媒集团管委会副主任、佛山日报社社长戴晓军表示，此次与华工合作进行陶瓷企业竞争力研究，仅仅是服务企业的一个开端，我们还将配合党委、政府大力扶持实体经济发展的行动，为本地产业打造品牌提供更多服务。
