近年以来，欧派、大自然等众多地板、家具和厨电制造企业纷纷涉足卫浴行业。相较于传统的卫浴企业而言，家电企业跨界拥有品牌知名度强、营销水平高的优势，但也存在把卫浴当作配套来做，导致经营不善。业内人士指出，橱柜、木地板等传统建材门类企业跨界做卫浴，在渠道、消费群、品牌以及消费流程上，与卫浴实际上有很多非常好的切合点，更容易与终端消费者对接，消费群体高度重合容易得到消费者的认可，相比家电跨界品牌应该更有优势。
欧派家居广州区总裁刘朝晖指出，卫浴行业跨界的另一个表现是材质的跨界化。随着都市家庭对于浴室收纳需求的增强，浴室柜的产量日益提高。而时下许多品牌在浴室柜生产中引入了橱柜的材质和概念，比如烤漆门板和金属导轨，都将橱柜等行业领先的设计引入到浴室空间中来。
